‘Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak.’ Andy Warhol
Warhol Haklıydı fakat bu kadarını o bile öngöremezdi…
Andy Warhol bu cümleyi 1968 yılında kurduğunda ne YouTube ile YouTube Shorts vardı, ne TikTok, ne Instagram Reels, ne de öbür toplumsal medya mecraları. Bugünlerde ise telefonunun bildirimi açık olanlar, bu kelamı neredeyse her sabah bir bildirimle yaşıyor. Bir sabah kahvesiyle birlikte ekranımıza düşen, niteliğinin hiçbir kıymeti olmayan bir görüntü, gün bitmeden o kişinin hayatını sonsuza dek değiştirebiliyor.
Kurucuları Chad Hurley, Steve Chen ve Jawed Karim’in yalnızca cümbüş hedefli başlattığı bir platform olan YouTube, bugün sırf cümbüş değil, bir bölüm, bir meslek alanı, bir şöhret sahnesi. Google’ın 2006 yılında YouTube’u 1.65 milyar dolara satın alması, YouTube’un geleceğinin yalnızca “video paylaşımı” olmadığını anlamamız için birinci işaretti aslında.
Bir vakitler TV’lerde tutmadığı halde YouTube’da izlenme rekorları kıran içerikler, bugün dev yapımlara baş tutuyor.
Hatırlayalım: Leyla ile Mecnun dizisi, reyting düşük diye yayından kaldırıldığında, TRT Genel Müdürü ‘YouTube’da izlenecek diziye para veremem’ demişti. Meğer artık tam aksisi: YouTube’da tutan içerikler, klâsik medya tarafından transfer ediliyor. Evvelce televizyon YouTube’a içerik taşırdı; artık YouTube televizyona istikamet veriyor.
(Görsel Kaynağı: Tabii)
Peki Andy Warhol’un yaklaşık 57 sene evvelden işaret ettiği isimleri kimler?
Türkiye’de Enes Batur, Orkun Işıtmak, Danla Bilic üzere isimler ve daha niceleri… Yurt dışında ise MrBeast, Emma Chamberlain, Marques Brownlee (MKBHD) üzere içerik üreticileri, klasik medya yıldızlarını geride bırakacak kadar geniş ve sadık bir izleyici kitlesine sahip. Yalnızca eğlendirmiyorlar; iktisat yaratıyor, kampanya yönetiyor, marka inşa ediyorlar. Bir kamera, bir mikrofon ve biraz yaratıcılıkla milyonlar kazanmak, artık istisna değil. Bir makyaj görüntüsü, bir yemek tanımı, bir challenge… Görünen o ki artık bir ekranın karşısına geçmek için kamera gerisinde gruplar gerekmiyor. Yalnızca bir telefon, bir fikir, biraz algoritma bilgisi ve bazen de talih kâfi.
TikTok, YouTube Shorts ve reels ise şöhreti daha da hızlandırdı. 15 dakikayı değil, 15 saniyeyi bile çok görüyor artık. Bir dans, bir mimik, bir komik an: Bittiğinde takipçiler binlere, milyonlara ulaşabiliyor. Yalnızca Justin Bieber yahut Rebecca Black üzere isimler değil; artık herkes, her yerden, her yaşta bu dijital sahneye adım atabiliyor.
Ama soru şu: Bu şöhret kalıcı mı? Yoksa Warhol’un dediği üzere nitekim 15 dakikalık mı? Yoksa bir çok TikToker üzere 15 saniyeden mi ibaret? İşte burada başlıyor toplumsal medya savaşları. Kalıcı olmak, görünür olmak, etkileşim almak, “trendlere girmek”… Bunların her biri birer dijital uğraş alanı.
Unutmayın, sizi izleyen yalnızca beşerler değil; algoritmalar, markalar ve fırsatlar da ekranın öte yanında.
Bu yüzden ünlü olmak için değil, anlamlı bir iz bırakmak için üretin. Copy past yapılan ya da URL’si kopyalanıp paylaşılıp, tüketilen değil, hatırlanan olun. Dijital dünyada kalıcı olmak istiyorsanız; eğlenin, üretin lakin en değerlisi kendiniz olun. Zira gerçek muvaffakiyet, milyon izlenmeden değil, kendinizi tabir edebildiğiniz içeriklerde gizlidir. 15 dakikadan fazlası için, evvel o 15 dakikayı nasıl kullandığınıza bakılır.
Linkedln
Bu makalede öne sürülen fikir ve yaklaşımlar büsbütün müelliflerinin özgün niyetleridir ve Onedio’nun editöryal siyasetini yansıtmayabilir. ©Onedio
