Apple bir devir her iPhone modelinin akabinde ‘S’ serisini çıkarıyordu. Bu seriler, tıpkı tasarımı koruyup küçük fakat kıymetli yenilikler getiriyordu. Lakin yıllardır bu isimlendirmeyi görmüyoruz. Artık her yeni iPhone modelinde yalnızca sayı değişiyor. Pekala Apple neden bu alışkanlığından vazgeçti? Kararın ardında düşündüğünüzden çok daha stratejik sebepler var.
Kaynak 1, Kaynak 2
Apple uzun yıllar boyunca iki basamaklı bir iPhone tanıtım takvimi izledi.
Önce büyük tasarım değişikliği olan bir model çıkarıyor, sonraki yıl tıpkı dizaynda küçük geliştirmelerle ‘S’ serisini tanıtıyordu. Örneğin, iPhone 4s ile Siri hayatımıza girmişti, iPhone 5s ile Touch ID tanıtılmıştı. ‘S’ modelleri genelde radikal olmayan lakin kullanıcıyı yükseltmeye ikna eden teknolojiler sunuyordu. Lakin iPhone 6s sonrası bu döngü karışmaya başladı.
iPhone 7 ve iPhone 8, tasarım olarak 6 ve 6s ile neredeyse birebirdi. Fakat bu sefer Apple, isimde ‘S’ takısı kullanmadı. Beşerler yeni numara verdikleri bu telefonlarda önemli değişiklikler bekledi fakat gelen modeller tıpkı görünüyordu. Apple, bu baş karışıklığının markaya ziyan verdiğini fark etti. Üstelik iPhone X ile birlikte büyük bir sıçrama yapmıştı ve bu modelin pazardaki tesirini büyütmek için isimlendirmeyi daha kolaylaştırmaya karar verdi. Böylelikle her yeni modele direkt bir sonraki numara verilmeye başlandı ve ‘S’ takısı büsbütün tarihe karıştı.
Apple’ın kararında yalnızca karmaşayı önlemek değil, kesimdeki süratle değişen rekabet ortamına ayak uydurmak da tesirliydi.
Android dünyasında firmalar, her yıl katlanabilir telefonlar, stylus özellikli modeller ve tablet boyutuna yaklaşan aygıtlar çıkarıyordu. Apple’ın ise neredeyse birebir dizaynla gelen ‘S’ modelleri, bu süratli rekabet karşısında yavaş ve yetersiz görünüyordu. Şirketin eski alışkanlıkla devam etmesi, sadık kullanıcıları Android’e kaybetme riskini artırıyordu.
Üstelik Apple, yeni isimlendirme nizamında çok daha esnek hareket edebileceğini fark etti. Standart iPhone 12, 13 ve 14 serilerine bakıldığında tasarım neredeyse sabit tutuldu ancak model numaraları yükseldi. Bu taktik sayesinde Apple, hem satışlarda bir yeni model algısı yarattı hem de büyük teknolojik sıçramaları Pro modellerine saklayarak kendine vakit kazandı. Yani ‘S’ serisini bitirse de aslında misal stratejiyi farklı bir isimlendirmeyle sürdürüyor.
Apple’ın yeni modeli tanıtırken her yıl numara atlatması, tüketici gözünde daima bir yenilik algısı yaratıyor.
Eğer hala ‘S’ serisi devam etseydi, iPhone 11s Pro Max üzere hayli karmaşık ve pazarlaması sıkıntı bir eser ismiyle karşılaşacaktık. Bu da Apple’ın marka sadeliğine zıt bir durum olurdu. Şirket, eser isimlerini sadeleştirerek baş karışıklığını azaltmak istiyor.
Diğer yandan, Android tarafında yaşanan agresif inovasyon yarışı Apple’ın yıllık küçük güncellemeler yapmasını da zorlaştırdı. Apple, artık radikal değişiklikleri birkaç yılda bir Pro modellerinde sunarken, standart modellerde küçük yeniliklerle devam ediyor. ‘S’ takısı olmadığı halde, aslında tekrar iki yılda bir büyük değişiklik yapıyor ancak bunu daha kolay pazarlayabileceği bir sistemle yürütüyor.
